《广告策划家》

作者:经济类
《广告策划家》第一章 奥格威:广告大教皇
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年的一个黄昏,在伦敦国会下院的听众席上,坐着一位出头的中年男子,他专心地听着人们的辩论,全神注视着他们,就是那种一心希望踏入政界的人所常露出的神态。突然,他站起来对自己说:“这不是我要的,我已经没有兴趣,这并不适合我。”然后他走出了经常光顾、往往不忍离开的国会下院。不久,他创办了一家广告公司。年()后,印度的《周日》杂志()评出当年的新闻人物,第一位是刚上台的苏联总书记安德罗波……

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《广告策划家》第二章 广告殿堂六巨擘
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曾经有人问过奥格威,如果你是教皇的话,那么有那些人可以称为广告这一奠堂的巨擘呢奥格威回答说,有六个人可以说对现代广告作出了巨大贡献,他们是亚尔伯特拉斯克(),史特利雷梭(),雷蒙鲁比堪(),李奥贝纳(),克劳蒂哈普金斯(),比尔彭贝克()当然,这几位巨擘都是已过世的人,为什么奥……

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《广告策划家》第三章 麦金纳:硅谷大主教
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这是一个计算机的广告片。在一间昏暗又有点阴森的房间里,一群剃光头的男子一排排坐在长凳上,空洞的目光瞪视着墙上一块巨型的银幕,银幕上面有一个冷酷而面目狰狞的男人——显然是扮演“老大哥”(,欧威尔,《一九八四》这部小说中的主角,象征独裁的统治者)的角色——正在说话,语音空洞而单调。忽然之间,镜头转到一个年轻女子,穿着鲜红色的运动短裤和苹果运动衫,手中提着一把大锥,沿着一条阴暗的走廊奔跑着。在后面追赶她的是一群身穿制服的男人,显然是……

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《广告策划家》第四章 神来之笔
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一、广告智慧:超时空的精典格言“过份热爱逻辑和分析,往往令意念停止生产,不能活动。正如爱情一样——你越过份怕它,它愈快失踪。”威廉宝伯的“金科玉律”精辟的论述,美妙的比喻,不得不令人对这位广告业的旷世之才——威廉宝伯()表示叹服。他那跨时空的广告智慧,不仅在他创办广告公司(……

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《广告策划家》第五章 开创新时代
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一、麦长基:独行广告侠讲鸡场译成中文是柏杜鸡。这在美国是一种高价位的鸡,这种鸡的名字源自以“养鸡硬汉”而著名的费朗克柏杜。柏杜不仅在养鸡技术上有一套,而且从喂鸡、清扫鸡场,加炒料摧肥,都事必躬亲。有意思的是柏杜的长相十分象鸡,有人就戏言,柏杜是鸡托生的。这虽是玩笑,但也确实反映出柏杜对鸡的独特照顾:柏杜养鸡场拥有全世界最大也最贵的价值万美元……

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《广告策划家》第六章 广告流程:企划与调查
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一、广告企划商场如战场,行销计划如同作战计划,拟订行销计划并不是纸上谈兵,更不是广告各部门的单独作业,而是由广告企划、行销部门、(公关)部门、及负责报纸、杂志、广播、电视、促销等媒体的各部门所组成的作战参谋部年日本电通广告公司开发了将广告计划置于经销体系的电通模式,即所谓体系(),电通模式将广告计划过程分为四个阶段,即构……

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《广告策划家》第七章 广告策划精典范例(一)
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蛋卷新年行销的广告企划“喜年来”是台湾有名的蛋卷泰斗,据一项统计,在全台湾吃蛋卷的人口中,吃过“喜年来”蛋卷的高达以上,在多家蛋卷竞争厂商中高居首位。“喜年来”蛋卷的成功在很大程度上得益于广告上的大胆运用。一个新产品刚上市,有谁敢在第一年就把所有利润全部投入到广告中只要自信产品的高品质,为什么不敢喜年来首先给自己取了一个好名字“喜年来”——喜事年年来,然后通过……

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《广告策划家》第八章 广告策划精典范例(二)
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——快餐市场行销定位与市场战略一、前言由于“快餐”种类的快速成长与其所来的冲击,再加上快餐餐饮业被列为项策略性服务业的第二名,已成为今日产业(服务零售业)行销竞争最强烈的行业。二、市场竞争态势分析在市场竞争态势中,用市场区隔的方式将快餐行业区分为中式快餐与西式快餐两种。中式快餐现以……

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《广告策划家》第九章 广告策划精典范例(三)
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——空调市场行销定位与市场战略一、前言、空调市场是明显的行销争斗战,而且是所有电器产品战况最激烈的行销商战。、产品特性、广告、促销、变化多端。、国内空调的制造、研究开发、已达到世界水准,新机种的推出也很快。、企划的型态有明显的转变——空调成为全年皆可行销之产品,不受淡季、旺季等季节性市场需求之影响。……

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《广告策划家》第十章 广告策划精典范例(四)
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——感冒葯()的市场定位与广告策划一、前言本公司代理广告,第一年的广告重点是形象,打出了“保护您”的强有力口号,扩大了商品知名度及印象。第二年为配合公司的经营方针,前半年度以感冒葯为广告之主力商品,强调感冒不可忽视,不可拖延。应在一有征兆时,即采取行动。我们选用的标题是“对付感冒,要先下手为强”,教育消费者正确防治感冒的观念及……

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《广告策划家》第十一章 广告策划精典范例(五)
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——百货市场行销定位与市场战略一、前言近年来,市场的急速变动产生了流通革命。在百货业市场的行销战中,以崇光百货())切入市场的渗透策略最受瞩目,台湾百货业的市场竞争态势也因此愈来愈复杂与激烈。在整个市场竞争态势中,台北市先施百货、永琦百货、明曙百货、统领百货、中兴百货、百货、今日百货、鸿源百货以及来来百货为市场竞争的主要对手。……

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