《反败为胜》

第十一章 画地为牢 坐吃山空

作者:经济类

         ——迪斯尼公司大劫难

一个屡创辉煌、无与伦比的迪斯尼乐园创造了一个美国奇迹:本世

纪60年代获得美国民众的最高勋章——自由勋章。但二十多年以后,在

美国影城好莱坞掀起了阵阵兼并它的浪潮。

          一 迪斯尼的创业

华特·迪斯尼于1901年12月5日出生于美国芝加哥市。他的少年时代是在本顿学校度过的,他最喜欢的是画画。1917年,华特充分展示了他的艺术天分,从而成为中学校刊《金声》杂志的一名漫画家,他的漫画经常被采用,他还同时担任《金声)杂志的摄影。华特的父亲弄不懂他为什么那么喜欢娱乐界,也不赞成他去当一名漫画家,不过他还是愿意为儿子进入艺术函授班交学费。后来华特还参了军,到了法国。当一战结束时,他回到美国踏出了事业的第一步。

           不朽的角色

他和他的伙伴乌比决定自己开创自己的事业,于是在1919年成立了依维克·迪斯尼广告公司。乌比负责办理绘制普通画和美术字等业务,而华特则负责漫画创作和扩展业务,但不幸的是,依维克·迪斯尼公司只维持了一个月。

华特得为生计考虑,于是加盟了堪萨斯市电影广告公司,在这家公司里,华特第一次接触卡通电影。华特的创新精神使他在电影广告公司脱颖而出,他制作的《欢笑卡通》片使他在堪萨斯市小有名气,电影公司的老板以他为荣。

在取得初步的成功之后,华特和乌比再次走到一起,自己组建了“欢笑卡通公司”。先后制作了五部影片《不来梅的4位音乐家》、《杰克和豆茎》、《金发小女孩和三只熊》、《靴中的猫》和《灰姑娘》,但这家公司还是很快地破产了。

华特决定到好莱坞创业,他得到他哥哥洛衣·迪斯尼的支持,兄弟俩成立了迪斯尼兄弟制片厂。他还动员乌比离开堪萨斯市来到好莱坞。1924年5月下旬,华特完成了爱丽丝喜剧第一套6部的制作,受到了观众和影评家的一致赞赏。华特此时信心更足了,他决心要在好莱坞干出一番事业来,于是推出了以兔子为明星的影片系列《幸运兔子奥斯华》,同样受到了很高的评价。

在《幸运兔子奥斯华》后,制片厂没有承接到别的业务,又面临生存危机。华特不得不再次苦思冥想。在一次回加州的火车上,华特突然有了某种艺术上的灵感,那就是著名的米老鼠。

很快地,他就推出了两部米老鼠片——《疯狂飞机》和《骑快马的高卓人》,尽管发行人的反映不错,遗憾的是没有得到订单。但华特决不气馁,决定摄制有声卡通《汽船威利》和《谷仓之舞》。然而尽管华特深信这些米老鼠有声卡通片会引起轰动,却依然得不到订单,华特百思不得其解。

演艺界老手哈瑞·莱琴伯一语道破天机:“没有观众的反应,那些家伙根本不知道什么算是好片于。”

华特决定在戏院推出自己的米老鼠系列。1928年11月18日,《汽船威利》在莱琴伯的戏院上演,引起前所未有的轰动,各界一致为这第一部有声卡通叫好。

华特乘胜追击,把《疯狂飞机》和(骑快马的高卓人》也配上了音,这些片子推出时也大获成功。

米老鼠开始受到越来越多人们欢迎,华特成立了“米老鼠俱乐部”。到1931年,米老鼠会员已达到100万,米老鼠的狂热,给华特带来极高的知名度和滚滚财源。

米老鼠图形还受到各行各业的重视,旅馆要求准许把米老鼠的像印在写字桌上,一家工厂要求制造米老鼠的手帕……许许多多的制造商和推销商要求将米老鼠像印在商品上。米老鼠似乎还有起死回生的功能,原来制造玩具电动火车的莱恩公司,已经向法院申请准备破产,后来制造带有轨道的米奇和米尼发条火车,在4个月之内销售了253万部,奇迹般扭转了形势。

米老鼠为什么如此受人欢迎呢?华特认为:“米奇是个好人,从不使坏心术。他常身陷困境,但最后总能化险为夷,而且面带笑容。”华特还认为米老鼠有着鲜明的个性:“米老鼠虽然小,却有着和卓别琳一样的想法——虽然是小人物却要尽力而为。”

华特知道必须更多地创造出知名角色。到1932年,除了米尼和米奇外,唐老鸭、笨狗布鲁图,贺瑞斯马和母牛克娜贝也都成为知名角色,1933年出品的影片《三只小猪》,使卡通片事业又向前跨了一大步,小猪的角色受到热烈欢迎。

1932年,华特因为推出了第一部彩色卡通片《花与树》而获得了电影艺术科学院第一次为卡通片颁发的金像奖。同时,米老鼠获得了特别奖,华特的成就得到了政府的肯定。

1934年,华特意识到摄制卡通长片的时机到了。他很早就预料到终有一天要拍摄卡通长片,他相信自己制片厂的能力不仅仅是摄制8分钟长的全是玩闹打趣的卡通影片。

1936年,华特集中了制片厂的所有杰出人才摄制《白雪公主》,他亲自监督和指导每一阶段的工作,征求大家的意见。

《白雪公主》于1937年12月21日在美国洛杉矾哥特圆环戏院首演,获得了巨大成功。以200万张画片组合起来的《白雪公主》,在80分钟里充分显示了它的娱乐价值。观众反响非常热烈。

《白雪公主》在短短的三个星期内打破了洛杉矾城音乐厅票房的所有记录。其中的7个小矮人,尤其是“笨瓜”,立刻就成为观众喜爱的对象。电影中的歌曲,象“嘿嗬,我们上班去”和“工作中吹口哨”,每天都在各家电台广播。

《白雪公主》第一次发行就赚了800万元,这是非常了不起的成就。要知道那时候的电影票价是2毛3分,而绝大部份观众是小孩只收1毛钱。后来此片还获得了一个特别的金像奖——个带有7个小金像的金像人。

《白雪公主》的成功表明,要在继续拍摄短片的基础上,以长片作为创作的中心。于是,华特又创作了三部内容和风格都完全不同的卡通片。

第一部影片是《木偶奇遇记》,第二部是《幻想曲》,第三部是《小鹿班比》。但不幸的是,这些影片制作成本非常高昂,尽管卖座率还不错,但华特还是赔了一大笔钱。

这时第二次世界大战爆发了,战争给娱乐业带来极大的冲击。战争结束时,华特欠债430万元。他努力寻求新的发展方向。

经过苦苦思索,华特找到了新的出路——“只有使影片项目多元化才.能解决危机。不能只坚持拍卡通电影,而必须同时转向真人电影的拍摄。”

华特和工作人员们一起克服了技术上的重重困难,摄制了一部有7o%真人戏,30%卡通的《南方之歌》,其成本为212.5万元,利润却只有22.6万元,不过在亚特兰大首映时,引起的轰动不亚于《乱世佳人》,主角获得了特别奖,其中的主题曲还获得了1964年的金像奖。

后来华特拍摄了第一部真人影片《金银岛》以及另一部卡通长片《绿野仙踪》,反响非常不错。

许多自然科学家看到了华特在制片方面的成功,愿意和华特合作。一位加洲大学名叫内华斯的学生与华特合作,制作了一部10分钟的短片《沙漠奇观》,结果大获成功。该片投入30万,收入400万,是迪斯尼制片厂最赚钱的一部影片。

1954年,华特又有了新的想法,他认识到了电视的威力,“以前我们兴旺发达,正是因为我们敢于冒险、勇于创新,我们的事业不能停滞,我要把我的精力和才华投到电视节目中去。”他宣布要制作电视节目。这引起很大的騒动。

当时,电视作为一种新的大众传播工具很不受重视,许多大制片商认为与电视合作,会毁了电影院的生意。

但华特与众不同,他看到了电视在推销影片中的重大作用。华特通过制作电视节目,使迪斯尼制片厂曾有的知名角色重新大放光芒。迪斯尼角色获得永恒的魅力。

         无与伦比的迪斯尼乐园

细心的华特注意到,由于好莱坞是美国娱乐业的大据点,每年都有大批游客涌到好莱坞,希望能见到自己心目中的明星。他同时注意到,这些人都显示出满脸扫兴的样子,好莱坞公园的设施极为陈旧,卫生状况也不好,服务人员的态度更是恶劣。

这时,华特就有了一个建立娱乐公园的设想,他计划把地址选在对街的一处空地上,并命名为米老鼠公园。他于1948年8月31日在日记中写下了这想法。

他还构想了许多其他的东西,这些越来越多的构想使得华特的日常生活中多了一个主题——每次去欧洲或在国内旅行时,都去参观当地的娱乐设施,公园更是他必去的地方。

他把这个想法告诉他的哥哥洛衣,但遭到洛衣强烈反对,华特只得用自己的钱来实施这个计划。

1952年,华特为这个定名为迪斯尼乐园的公园组织了一个华特·迪斯尼公司,后来因怕那些迪斯尼电影公司的股东反对,改名为wed公司。

他请来了几位设计者帮助他进行设计。设计者们从华特的卡通片中寻找灵感。华特也提些建议,象“白雪公主之游”方案就是他提出来的。

华特对新闻记者这样解释他的动机:“电影一旦完成,就再也无法更改了,而乐园则有永恒的生命,它可以不断地发展下去——改变、扩建等,这一切都是那么令人激动。”言辞中表现出华持对乐园的想往和狂热。

与此同时,他第一次确定了迪斯尼乐园的构想——

“迪斯尼乐园的宗旨:使人们在这里找到快乐和知识。

迪斯尼乐园里有独特的设施,以戏剧化的方式展示美国建国过程的伟大理想和非凡的勇气。

迪斯尼乐园是优美而独特的博物馆,它集集市、博览会。游乐场、社区中心为一体,展示人类文明的丰硕成果和广阔前景。它能使美妙的梦想成为现实……”

这个设想非常全面具体,总预算大约为1000万元,洛衣凭着他在银行界的良好关系得到了贷款。

为使迪斯尼乐园尽快建成,wed的工作人员一周工作48小时,华特也和他们一起干。他严格要求每一件事,甚至垃圾箱也不放过。在他的要求下,垃圾箱和周围环境协调得很好,简直成了一件装饰品,他坚持饭店的装潢要讲究,以保证一个优美舒适的环境。

工程进展得极为顺利,1955年夏天,乐园峻工了,万事俱备,只等开业。7月,迪斯尼乐园开业了,开幕式的第一天,3·3万人蜂拥而入,各种乘坐工具立刻压坏,饭店和饮食店的食物和饮料被一购而空。乐园的煤气管漏气,被迫关闭……有许多许多的令人失望的事情。

华特马上采取系列紧急措施,在这之后,邀请新闻界的人员到乐园,以改善同新闻界的关系,取得他们的支持,情况开始好转。

7个星期过去了,共有100万游客到过迪斯尼乐园,比预计人数多出50%,收入也比预计超出30%。慢慢地,迪斯尼乐园走向世界,到美国访问的国家元首和政府首脑都希望到迪斯尼乐园参观。第一位参观乐园的外国元首是印尼前总统苏加诺。后来又还有许多元首相继光顾,赫鲁晓夫于1960年访问美国时,曾表示要参观迪斯尼乐园,但美国方面由于安全原因取消了这个计划,事后,赫鲁晓夫深感失望。

这时,华特又有了一个伟大的未来城市计划——他想建一座城市,在这个新城市里,环境优美,整洁又激发智慧。他开始在美国东部寻找合适的地方,经过几次评估比较后,最后选择佛罗里达州。

在佛罗里达州州长主持的新闻发布会上,华特这样描述他理想中的未来城市:“…我不反对汽车,但我认为现在这里汽车太多。我认为可以

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