《方圆广告战》

作者:经济类
《方圆广告战》引子 广告,掀起你的盖头来
正文预览:

有商品,则必有广告。从古代的沿街叫卖,幌子招牌到现代的媒体宣传,随着科技的不断发展,广告正在飞速地发展。这正象法国广告评论家罗贝尔格兰的一句至理名言那样:“我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的。”可见广告渐渐渗透到我们的生活之中。中国是广告的发源地之一,但远没有西方那样盛行,广告反而成了一种洋货、舶来品。欧美国家是一个彻头彻尾的广告世界,商品广告、公益广告、政治广告等等,令人应接不暇。广告是一门艺术,需要夸张、渲染、强调和突……

在线阅读
《方圆广告战》第一章 大路朝天各有半边
正文预览:

当我们设计一则广告时,必须从这些种类不同的媒体中,选择适宜某项广告宣传的媒体,这种选择,就其本质而言,是一种智慧的较量。一、媒体多车道现代社会,广告以各种各样的形式,越来越广泛地应用到各种商品、劳务的推销中。作为销售信息的载体,广告有多种形式,并通过各种途径传播给消费者。正是如此,选择广告媒体要慎重,一旦媒体选择不合适,不仅事倍功半是有可能的,而且还可能贻误推销的最佳时机,商战……

在线阅读
《方圆广告战》第二章 国人广告——让人欢喜让人忧
正文预览:

美国唯一连任四届总统的富兰克林罗斯福在垂暮之年说,“如果我能重新生活的话,我将从事广告事业……”深深为广告业所吸引的又何止一两人,广告、广告公司,在短短的几年间,一下子烧红了大半个中国。不过,在这风箭声声的战场,同样地充满许多让人欢喜让人忧的故事,种种甜酸苦辣,恐怕也只有广告人自己才能品出其中滋味。一、广告茵场大景观给你没商量……

在线阅读
《方圆广告战》第四章 《广告法》:千呼万唤始出来
正文预览:

自有广告运营以来,国家一直致力于广告法规的起草工作,力争使我国的广告经营管理走上科学化、制度化、法律化的轨道,并与世界广告业接轨。年,国务院颁布了《广告管理暂行条例》,对广告经营管理的范围、职能等方面给予了界定。年,国务院进一步颁布《广告管理条例》,对广告中的违法行为进行了界定,使广告行业有行动的准则。在此基础上,国家工商行政管理局又制定了《广告管理条例施行细则》,年月日,被全国人大常委会通过,已成为我国广告行业的基本法……

在线阅读
《方圆广告战》第五章 《广告法》(一):多一分是胖
正文预览:

一、特别的“爱”给特别的你:葯品广告葯品是用来治病的,是一种十分特殊的商品,对于这种具有“特点”的产品进行广告管理,主要是保证葯品宣传真实、科学、准确,合理指导用葯,以保障人民身体健康。正因为如此,许多葯品广告都声称自己奉献的,似乎都是为你特制的一般,但根据《中华人民共和国葯品管理法》和《广告法》,这些特别的“爱”必须符合有关规定。世界大多数国家也大都如此,葯品广告在很多国家都受到严格控制,……

在线阅读
《方圆广告战》第六章 《广告法》(二):少一分是瘦
正文预览:

一、烟、酒广告烟广告对烟、酒广告,《广告法》中有明确的规定:“禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告”。根据《广告法》的规定,烟草广告可以出现在以上媒体以外的地方,但要受到严格的控制和管理,主要有:……

在线阅读
《方圆广告战》第七章 打铁要靠本身硬:经营要则
正文预览:

一、广告内容的审查在我国,利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其它媒介发布葯品、医疗器械、农葯、兽葯等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告,必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门(以下简称广告审查机关)对广告内容进行审查;未经审查,不得发布。广告审查的范围广告内容的审查包含以下几个方面:(一)凡是承办或……

在线阅读
《方圆广告战》第八章 无规矩不成方圆:对不法广告的界定
正文预览:

一、严禁刊登的广告中华人民共和国《广告法》第七条规定:广告内容应当有利于人民的身心健康,促进商品和服务质量的提高,保护消费者的合法权益,遵守社会公德和职业道德,维护国家的尊严和利益,禁止有下列情形出现:(一)使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌;(二)使用国家机关和国家机关工作人员的名义;(三)使用国家级、最高级、最佳等用语;(四)妨碍社会安定和危害人身、财……

在线阅读
《方圆广告战》第九章 小心地雷:广告中的法律责任
正文预览:

可以说《广告法》是广告活动中最基本的法律依据,广告经营者在广告活动中必须依法从事广告经营。为保持正常的经营环境和秩序,也必须遵守其他有关的与《广告法》不相抵触的广告法规,如《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》以及一些特殊行业的广告管理规章。广告经营者超出上述法律、法规权限范围的经营活动均属违法活动,工商行政管理部门有权对广告经营者依法追究责任,它包括经济处罚、行政处罚和刑事责任的追究。有关本章的《广告法》条款,请参阅附录一:《广告法》……

在线阅读
《方圆广告战》第十章 国际广告法规
正文预览:

一、国际广告大准则国际广告协会为保护消费者利益,制定了相应的《国际广告从业准则》,这一准则由下列各当事人共同遵守:()刊登广告之客户;()负责撰拟广告稿之广告客户、广告商人或广告代理人;()发行广告之出版商,或承揽广告之媒体商。国际广告从业准则的主要内容保护消费者利益之广告道德准则:()应遵守所在国家之法律规定,并应不违背当地固有……

在线阅读
《方圆广告战》附录一:关于加快广告业发展的规划纲要
正文预览:

(年月)在市场经济运行中,广告作为沟通生产与消费的中介,具有辅佐企业开拓市场和引导消费的特殊功能,是国内国际市场信息交换的有效渠道,也是参与国际经济循环的重要条件。发达的广告业可以促进经济资源的合理配置,取得更加丰富的物质产品和精神产品。广告业属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业,其发展水平,是一个国家或地区市场经济发育程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量的重要反映。为了促进我国……

在线阅读
《方圆广告战》附录二 《广告法》
正文预览:

(年月日八届人大十次会议通过)第一章总则第一条为了规范广告活动,促进广告业的健康发展,保护消费者的合法权益,维护社会经济秩序,发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用,制定本法。第二条广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动,应当遵守本法。本法所称广告,是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或……

在线阅读
《方圆广告战》附录三:《广告管理条例》
正文预览:

第一条为了加强广告管理,推动广告事业的发展,有效地利用广告媒介为社会主义建设服务,制定本条例。第二条凡通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式,在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告,均属本条例管理范围。第三条广告内容必须真实、健康、清晰、明白,不得以任何形式欺骗用户和消费者。第四条在广告经营活动中,禁止垄断和不正当竞争行为。第五条广告的管理机关是国家工商行政管理机关和地方各级……

在线阅读
《方圆广告战》附录四《广告管理条例施行细则》
正文预览:

第一条根据《广告管理条例》(以下简称《条例》)第二十一条的规定,制定本细则。第二条《条例》第二条规定的管理范围包括:(一)利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告。(二)利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告。(三)利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告。(四)利用影剧院、体育场(馆)、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告。……

在线阅读
《方圆广告战》附录五:《葯品、医疗器械、农葯、兽葯广告审查标准与办法的规定》
正文预览:

编者按:为了规范广告市场,制止虚假广告,维护消费者利益,国家工商局最近会同有关部门发布了关于葯品、医疗器械、农葯、兽葯四种特殊商品广告审查标准与办法的规定,本书凡涉及到有关内容的,应以最新规定为准。葯品广告审查标准为了保证葯品广告的真实、合法、科学,制定本标准。一、发布葯品广告,应当遵守《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国葯品管理法》及有关葯品监督管理的规定,符合国家广告……

在线阅读
方圆广告战电子书下载

《方圆广告战》电子书全集提供TXT及EPUB格式下载,适合运行于PC、IPHONE/IPAD、安卓手机、Kindle等终端上阅读;TXT版本可以先免费下载到电脑再通过数据线传到支持TXT格式的终端上离线阅读;EPUB版本可以在手机上直接下载阅读喔(手机站m.txtgogo.com)!TXT下载 | EPUB下载