《方圆广告战》

引子 广告,掀起你的盖头来

作者:经济类

有商品,则必有广告。从古代的沿街叫卖,幌子招牌到现代的媒体宣传,随着科技的不断发展,广告正在飞速地发展。

这正象法国广告评论家罗贝尔·格兰的一句至理名言那样:“我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的。”可见广告渐渐渗透到我们的生活之中。

中国是广告的发源地之一,但远没有西方那样盛行,广告反而成了一种洋货、舶来品。

欧美国家是一个彻头彻尾的广告世界,商品广告、公益广告、政治广告等等,令人应接不暇。广告是一门艺术,需要夸张、渲染、强调和突出。是一种自我展示的最佳方式,正好接近西方人坦率直露的性格,这也许是西方广告业发达的原因之一。

比较而言,中国人性格上含蓄克制,不大喜欢张扬个人。

几千年来的文化熏陶,使自我谦虚成为一种让人尊敬的美德,更反感那种自吹自擂、金玉其外败絮其中的浅薄行为。

正因为传统思想的束缚,使得广告业在中国的发展裹足不前,国人也几乎淡忘了“广告”一词。尤其是实行计划体制之后,广告几乎从市场中销声匿迹,取而代之的是官方的宣传。

宣传变成一种丁是丁、卯是卯的报道,脱离了广告的原始轨道,加之宣传的有限性和局限性,使得商品与消费者之间隔开一条鸿沟,两者可望而不可及。

改革开放以来,广告也作为“新生事物”被国人所接受。

人们从“王婆卖瓜”之中惊奇地发现,广告远不是我们理解的那样臭名昭著,一无是处,她是一个绚丽多彩的神奇世界。

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