《世界广告战》

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作者:经济类

自我塑造形象

沈阳博雅公司,是沈阳市的非物质产业。文化部常务副部长高占祥为公司题词是:“博大精深、雅风绝伦”。沈阳市主要领导题词是:“胆识高”。博雅珍惜“上方宝剑”,更注重自我塑造形象。公司成立二三年创利300余万元。最近,在员工、客户、专家、学者范畴广泛征集分公司广告用语,以公司名义评选出了一、二、三等奖,并颁发了奖金。

为分公司征集拟定的广告用语是:

——广告公司:

博雅广告,出人预料。

——装璜公司:

博雅装璜,装点沈阳。

——书刊发行公司:

博雅智为径,书刊苦作舟。

——信息中心:

信息情报,黄金水道。

——贸易公司:

博雅贸易,互惠互利。

第一产业、第二产业、第三产业、非物质业……一切产业都是“人在生产,为人生产”。博雅公司广告用语,是人性、个性、灵性的苦苦追求,也是博雅艰难创业的真实写照。

大屏幕,为沈阳描绘出又一幅生动的时代肖像

沈阳北站广场的大屏幕彩色电视,是东北目前唯一放置在公众场所的高技术、高亮度、超大屏幕彩电,她将使北站广场成为沈阳市一个新的文化景观。

大屏幕彩电,为沈阳画了一幅生动的时代肖像。

在美国曼哈顿32街百老汇与六大道交汇之处,即被称为世界十字街口的时代广场所在地,是世界第一大都市——纽约市的象征。而高耸在广场南侧,长12.9米,宽8.9米的特大型电子屏幕,则被人们称为——时代广场最醒目的标志。

大屏幕彩电,巍然独立在天、地、人三灵合一的沈阳城上空,以大视野、大信息量、高档次、高水平,使沈阳面对世界。

一个民族、一个地区,要强盛,要崛起,屈辱不行,自傲不行。在当代,封闭也不行。

天——就是最大的开放环境。

大屏幕彩电,以一个前所未见的打破时空的世界——神奇的太虚幼境,带着时代的印记,地地道道收复“空中失地”,在世界民族之林广而告之。

大屏幕彩电,是一个被人远远观赏的艺术品。

有一个成语叫“如饥似渴”。在中国,广告文化需要科学的冲击,而“自然科学是一位天生的革命家”,由此而诞生的大屏幕彩电,是自然科学冲击广告文化的产物。大屏幕彩电是继泛束管、平板像束管、组合电视墙之后研制出的最新高科技宣传媒体。

过去说,衡量城市文化素质,一看图书馆,二看博物馆;

现在还应加上:三要看“科技”馆。大屏幕彩电,“化千年为一瞬,缩万卷于一图”,让一切人,不管是不是秀才,举目“便知天下事”。

信息——人们还没有真正认识的产业。国际上的大企业家,都有一套“媒体战略”,都非常重视电视媒介。

美国通用汽车公司的雪佛兰汽车,是世界上花费广告费最多的一种商品,年广告费达2亿美元,而电视广告占最大份额。在日本,1986年以后,电视广告费年超过1万亿日元。

在英国,1989年平均每条电视广告收费达20万英镑,大大超过我国播出时间为四十多个小时的电视剧《渴望》的拍摄费用。

大屏幕彩电有如天国的婴儿,以传播经济信息为主,还可播放新闻、文艺节目,生动、形象地宣传工商企业及产品,熔文化、经济于一炉,集影视、广告于一体,扬科技、艺术之优势,求社会、经济之效益,以恢宏的气势、崭新的雄姿、领衔于广告市场。

开放——追求新的创意。

现代消费者已不再满足于简单的实用型产品,人们越来越试图在商品大潮中寻求各自的爱好、趣味和审美价值的落脚点。

据说,有着良好艺术素质的法国人,最善于利用艺术的氛围来吸引消费者。巴黎市中心的塞纳河南岸马尔斯广场上,300米高的巴黎铁塔,每年吸引往来的国际友人达400余万。

沈阳北站若以每天客流量10万人估算,一年目睹大屏幕彩电——这一新人文景观者可达3600万人。

大屏幕彩电,它以电视台广告费的百分之一的价格(每次30秒,收费仅24元),可观的社会效益与经济效益,吸引着企业家。

创新,是对未来的开拓,是一种质的飞跃。在城市建设上,多一分创新,就多一分发展。

灯光——给人类以光明,给城市以朝气,给繁荣以映衬,给历史以回忆。

1949年前的旧中国,大中城市的路灯屈指可数,沈阳市最多,仅有800多盏。到1991年12月底,沈阳市路灯达33943盏。在市政府作出“加速沈阳不夜城建设,大上‘灯光广告’”的决定后,沈阳不夜城的建设迈上了新台阶。而耸立在北站广场的大屏幕彩电,将是沈阳不夜城的一颗星。它将有易于把人们的物质需要与精神追求,提高到一个新层次。

“长”龙卧虎——高速公路广告媒体赋

“有金牌,无名牌”,是辽宁大企业的自卑;“要致富,先修路”,是沈大高速公路的自强;“广告出户,占领公路”是博雅公司的自信。

博雅的大手笔在于:把自强、致富、自信,化做“强强”联合。通过沈大高速公路,把辽宁支柱产业的金牌产品,传到国内外的千家万户。

沈阳博雅公司,曾与人合作,投资50万元在沈阳新北站矗立起大屏幕彩色电视,成为新的文化景观,为沈阳描绘出又一幅时代肖像。占领沈阳科技一条街的制高点,在“三好桥”上,创建了现代科技与广告文化的立交。以新颖的搪瓷射灯广告大媒体、大杰作,又在沈大、沈陶高速公路收费站,以广告形式建立了“金牌榜”,给人以不逊于法国的凯旋门之感觉。

宣传“金牌”大企业:沈阳啤酒厂、东北制葯总厂、东葯集团、辽宁省汽车贸易公司、中国汽车工业进出口辽宁公司、沈阳开发区、沈阳南湖科技开发区、沈阳机电设备公司、沈阳物资回收公司、金杯汽车公司……

宣传“名牌”大产品:雪花啤酒,中国名酒!沈阳啤酒,众口皆杯!安塞隆——抗生素优选!卡孕栓——妇女的福音;

计划生育国策的支撑!昔日“手术孕除”,今日“葯到孕除”。

过去有人说,北方靠口号,南方重广告。“存在决定意识”。现在有了新理解:南方广告细腻——阴柔之美;北方广告粗犷——具有阳刚之气。博雅广告追求的高品位、高科技、立体化、全天候,似是北方广告的大趋势,展示了东北广告的虎虎生气。

碑石,因碑文的书法艺术而流芳千古。浙江的兰亭,因王羲之《兰亭集序》名扬中外;河北赵州桥因其建筑艺术成为中外桥梁之最。沈大高速公路也许会因博雅广告的锦上添花,成为辽宁物质文明的载体和广告文化的媒体。

沈大高速公路,全程三四百公里,像条北方的龙,博雅在公路要塞处广而告之,恰似画龙点睛。博雅公司,创建一年半,虽初出,不是“牛犊”之态,而有“猛虎”之势。博雅广告与沈大高速公路联手,用一句话概括是——“长”龙卧虎。

博雅以一个只有十几名员工的公司,请求大老板从心窝子里“掏金子”,千辛万苦、千智百慧尽在其中。难怪文化部、省、市领导欣然为“博雅”题词:“博雅雄风未等闲”!“独步青云领风騒”!“博大精深,雅风绝伦”!

博雅自拟的宣传用语是:“博雅智为径,公关苦作舟。”

由“术到病除”到“葯到孕除”
——卡孕栓赋

亚当和夏娃偷吃了伊甸园的“禁果”,踏入了性禁区,上帝震怒严加惩罚,给夏娃带上了受月经、生育之苦的重枷。

——这是宗教故事传说。

在古代,因为恶劣的自然条件,疾病、洪水、猛兽、战争和缺少吃穿,无时不威胁着人们的生存,婴儿成活率低。古代,诸国都有爱神。希腊罗马神话中有维纳斯,中国有月老,古代美洲有霍切盖依特拉尔和霍切比利,古埃及的爱神叫哈托尔。

理所当然地没有避孕除育之神。

繁衍后代是女性的动物性,一对夫妻一个孩子是女性的社会性。

马克思在《资本论》中说:“人口规律是社会规律,并不是自然规律。”

1987年7月11日19点45分,在南斯拉夫彼特洛瓦医院里,诞生了世界上第50亿个公民。

“太阳升起之地”的中国,人口已达10.8亿。就是说,在中国秒针每走一圈圈就有4.4个婴儿呱呱落地。一年下来,新生人口相当于北京和上海两大城市的总合。

人口问题同粮食、环境污染和能源问题并列成为当今世界面临的“四大危机”。

一位乡镇妇女干部诙谐地说,她工作主要是“催粮要款,刮宫流产”。

创造,一类是锦上添花;一类是雪中送炭。雪中送炭的创造,诸如:减缓体能消耗,减轻病中忧患,减少灾祸再生,减掉精神烦恼……

卡孕栓是献给女性的智慧创造。卡是去,孕是育,栓是剂。卡孕栓的本质是“孕必除”。卡孕栓——献给神圣的女性的“糖衣炮弹”。对违愿的孕育者来说,再不用“刀兵相见”,再不用受灵肉之苦。

——不是“术到病除”,而是“葯到孕除”。

罗马教廷有许多秘密。公元853—855年有个女扮男妆的教皇——琼,她随丈夫伴读到雅典。丈夫死后,她以男士身份讲经、布道,地位上升。教皇列奥四世去世之后,琼被选为新教皇。当政第二年,她爱上了管家,不久有孕了。一天从圣彼得教堂到拉特兰宫途中,她从马上摔下,“一个早产的婴儿从教皇的法衣的宽大褶层中掉了出来”。当人们意识到受骗之后愤怒起来。琼被绑在马尾上,在罗马大街被拖了一圈,后被乱石砸死。

——这是无除孕手段,中外史上的千古奇耻。

贝·布托是巴基斯坦和穆斯林国家历史上的第一位女总理。她父亲阿里·布托是人民党的创始人,曾任巴基斯坦总统和总理。齐亚·哈克将军发动政变,人民党政府被推翻。

1988年齐亚·哈克为了阻止贝·布托有效地参加竞选,阴险地把大选日期定在1988年11月16日,因为他预先得知贝·布托的预产期是12月。贝·布托“勇敢地迎接挑战,扭转力量对比,战胜敌手”,不惜接受剖腹产手术。

——这是无科学除孕葯品,在中外史上带来的巨大震颤。

在西方,孩子被认为是上帝赐予的礼物。避孕葯或除孕手段被视为违法。

玛格丽特·山格夫人是一位美国女子,“生育节制”一词即出自她的首创。到了20世纪60年代,人类终于找到了简便、安全、可以大量普及推广的避孕葯,这是人类把握自身的历史上的一个极其重要的里程碑。

日本曾视避孕葯不合法,怀孕的妇女为节育只好做人工流产。

早在19世纪末,法国、英国、荷兰和德国的妇女,争取“有意识妊娠”的呼声此起彼伏。20世纪60年代,控制生育,“想做母亲就做,不想做就不做”的呼声日渐强烈。

法国妇女发表过一份《流产宣言》;意大利妇女1981年进行公民投票,争取了堕胎合法化;美国妇女经历次法院裁决,使妇女享有了堕胎权利。

经过长期斗争,欧美妇女大都获得了合法坠胎权,意味着妇女获得了履行生育义务的选择权。

一份研究报告表明,在西方一个国家,1982年—1987年间未婚女子使用避孕手段的人数已倍增到220万人,约占有生育能力女性人口的16%。

一些少女,正当细细回味禁果的甜蜜时,爱情的种子发了芽,妊娠的反应,使她们“苗族”变成了“壮族”,“风度”变成了“丰肚”。

——卡孕栓是未婚先孕者的救星。

人工流产是避孕失败的补救办法。一般说来,对身体与生育没有影响。但对于头胎孕妇来说,慎重为好。头胎孕妇的子宫颈口同产妇相比,子宫较紧,人流时扩张比较困难,容易造成宫颈内口损伤。又因人流手术是在无法窥视的子宫腔内进行,很难避免会导致一些创伤。

由于“刀兵相见”,一个规划外孕妇,到医院刮宫,连衣服也没穿就跑了。

——卡孕栓是由人工流产到葯剂除孕的升华。

卡孕栓由东北制葯总厂生产,孕49天以内完全流产率在90%左右,适合于≤56天要求终止妊娠的育龄妇女。

——卡孕栓是深受妇女钟爱的神奇良葯。

“维乐”——21世纪的保健佳品

“维乐”新源营养液,鞍山生物工程有限公司生产的纯天然活菌制剂,属跨世纪产品。

此益菌菌种,经国际计算机联网系统检索证实:是一株世界上首次发现的高效有益菌株。

菌株已被“中国微生物菌种保藏委员会微生物中心”保藏,被列为国家尖端技术“863”计划第“102—05”号课题。

神农的功绩在于尝百草,以植物入葯;李时珍的功绩在于《本草纲目》,以植物、动物、矿物入葯;当代生物科学的功绩在于“益菌”的发现、提取、应用。

“维乐”成为人类的保健佳品。

世界有99个谜。能够破译的谜即为科学,破译不了的科学则为谜。

《西游记》中,“长生不老”可译为“苍生不老”;“唐僧肉”可译作“苍生肉”;“众妖”可译作“众要”;唐僧的“罗汉身”可译作“童子身”……

对接起来,那么多妖魔鬼怪,居住在仙山福洞,全无长生不老的本事,意在——“长生不老”仍取之于“苍生”。

这不是杜撰,这不是牵强。

古人的神话,是玄话,是“科”话,有的是一种隐喻。为什么有“嫦娥奔月”而无“嫦娥奔日”之传说呢?

1983月9月,教授张季阶“十亿取一”,从一名发育奇佳的中国健康男童体内分离出一株生长良好的菌种,经十余年培养实验,是人体绝无仅有的生物补品。

三角形是最稳定的图形。

三足才好鼎立。

人,确保生存繁衍,一在空气,二在水分,三在食物;人,傲居世界,原以为只有“二维”,一是物质,二是精神,现代科学使“三维”显现,那就是与人共生共存的“益菌”。

每个正常人体内的细菌重量约为1.72公斤。“益菌”,是人生不可缺少的重要组成部分,维持着人体正常的微生态平衡,人体的呼吸道、消化道、口腔、皮肤有序分布细菌,形成一个免疫系统,维护人体健康。

宏观看,组成生命物的所有元素在自然界中的转化,构成了物质循环。

1676年人类发现细菌。

1985年瑞典科学家发现人体自身细胞为10万亿个,人体携带细菌100万亿个,为人体细胞的10倍,细菌参与人体新陈代谢。

以肠道为例,刚出生时肠道无菌,几小时后需氧菌、厌氧菌相继生长。菌群与寄生体间稳定平衡,发挥其对人体健康的有益作用。

“维乐”新源营养液,每毫升含菌量在九亿个以上。

九亿个体,近似共和国人口总数,浩瀚之力;对病态,攻无不克,守无不胜;对体态,当保则保,当健则健;对势态,老当益壮,壮当益美。

至此,“维”可释为“四维”:男女老幼;“乐”可外延“四字”:其乐无穷。

“维乐”新源营养液,做为微生态活菌制剂,具有非特异性免疫调节因子,促进t细胞活性和吞噬细胞和吞噬活力,及b细胞抗体产生的能力。在人体内合成氨基酸、维生素,调整体内菌群,增强免疫力,抵制毒菌入侵,抑制癌细胞生长。

临床用于治疗各种肝病、肠胃病,降低体内毒素水平,降低胆固醇、治疗或拮抗抗生素相关性腹泻、抗衰老都有一定的科学依据。

国民中营养不良率在30%,贫血率在30—50%;全国尚有2500万患有中西葯久治无效的慢性肠炎病人;慢性肝炎、肝硬化、肝腹水、肝癌病人……都是“维乐”新源营养液的医治对象。

种菌一株,“维乐”天下。

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