客观宣传的重要性和必要性

作者:经济类

  本着实事求是的精神,强调主观能动性。
  (一)正确对待宣传的重要性和必要性
  为什么要宣传呢?一位成功人士说过这样的话:企业的壮大一般要有三个步骤,第一个步骤是靠质量取胜,可见具备了“金字招牌”才有长久的生命力。要做到这一点,就必须扎扎实实地迈出第一步、第二步、第三步,尤其是第二步,是承上启下的取胜之道。
  对股市而言,业绩就是质量,而恰如其份地强调主营业务所能创造的理润及面临的行业风险,才是宣传的根本,目的是增强投资者主动投资的说服力,而牌子当然指的是股性的活跃和业绩高成长性所带来的有口皆碑(股性的活跃参见中国股市内在规律“题材和股性”)。
  (二)走出宣传即为出货的误区
  不少主力认为,消息面的好、坏,直接决定了股票是否有大量的人跟风,于是发布持续的个股朦胧利好消息支撑股价,让人有想象的空间,但还是难以出局;不少主力的宣传与众不同,让市场有一种学术上的探讨氛围,试图对某股有一种全新的认识,但反应冷淡。他们虽然注重到了宣传的重要性和必要性,但是都认为宣传是为出货配合的,他们大错特错了!他们忽略了一个共同点:宣传的真正意义在于股票内在推子价值怎样在市场中正确定位,只有从价值中枢出发,告诉股民投资对象远低于价值中枢,而不是单纯的结论,为投资者着想,才能取信于民。当前,投资价值分析报告应运而生,是规范中的一个进步,但有一定数量的报告牵强附会,名不符实。实际上投资于真正有投资价值的股票是不存在“难以出货”的窘境的,例如深市的“深发展”,几年中翻了200多倍,还存在出货困难吗?
  (三)愚蠢的人祈盼机遇,平凡的人抓住机遇,聪明的人创造机遇,聪明的人充分发挥主观能动性,使客观宣传收到事半功倍的效果。
  主力有三种,一种是智型,凭题材。例如“凌桥”(详见中国股市内在规律的“综合技术和反技术”)。一种是勇型,凭资金。例如1994-1995年的“自贡东碳”(详见中国股市内在规律的“综合技术和反技术”)。一种是智勇双全型,有可行性研究报告作为基础。
  第三种非常注重股票的内在质地,同时也应意识到包装的重要性和必要性,更明白:市场决定一切,任何主力的成功只可看作是符合市场潮流的成功。刻意包装,容易误导股民,容易产生逆反心理。所有的宣传只有迎合了投资大众的心声,才能推波助澜。
  给笔者留下印象较深的是“96.6.5”上证报“证券电波”专栏中的一篇关于“彩虹”的文章,可视作一定成功宣传的浓缩,其标题为“集天地之灵气,成今日之彩虹”。从该公司是三方共同发起的话题中巧妙点评该股为金融股;从利税排名第一中,点出了该企业厂区为西安高新技术开发区,无疑有高科技成长性基础;从“95”火炬计划项目引伸出中西部概念。很自然地得出该公司是一架集金融概念、高科技概念及中西部概念为一体的公司。再从股东的对答中,树立投资该企业的决心和强调一路持有的回报率,除了文采好以外,面对实事求是的宣传,面对当时7元的股价,不仅怦然心动。(见图表30)
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